Propuesta Radial de
- Radio: La 100
- Día y horario: Sábados de
- Nombre del programa: 100% Rolling Stone.
- Conductores:
-Cucho Parisi, de los Auténticos Decadentes
-Natalia Oreiro.
Pensamos en esta dupla de conductores porque tienen Pop, tienen Rock, tienen cumbia, Cucho es un loco lindo y Natalia Oreiro es una mina muy piola, fresca y simpática. Además, ambos tienen Speach y un buen feeling con la gente.
- Panelista: Sebastián de Caro, es un tipo que sabe de cine, de tv, de libros, de música y tiene sentido del humor. Sería el encargado de contar que se puede hacer cada fin de semana, que bandas tocan, que fiestas hay, donde está la movida de ese sábado particular.
- Concepto a resaltar: “Cada sábado tiene lo suyo”.
- Propuesta general del programa: Apunta a la diversidad, a hacer algo distinto cada noche, y esto se refleja en tener dos conductores multifacéticos. Alegría y buena onda. Un espacio lúdico para la previa del sábado a la noche.
- Estructura del programa:
-Apertura.
-Bienvenida de los conductores, comentarios acerca de cómo viene la noche, como esta cada uno para arrancar este sábado a la noche.
-música
-Noticia de la semana (cultural y agenda) o quizás hasta historia de un tema musical con el panelista Sebastián de Caro.
-Sección musical “Música de arranque”
-Mini entrevista Apuntada a lanzamiento de discos y bandas: entrevistas a djs, organizadores de eventos, productores, bandas, etc.
-Música
-Sección “Qué plan tenés?”
-Música
-Cierre
- Lista de música:
-Monkey Man-Amy Winehouse
-Deberías saber porque -Charly García
-Mika-We´re Golden
-La Octava Maravilla-Massacre
-On the Tooes-The Beets
-Galang-Alika & Nueva Alianza
-Mentía-Miranda!
Tiene que ser siempre música pila, es un sábado a la noche antes de salir.
- Apertura: “Cover of the Rolling Stone” de Dr. Hook, primeros 30 segundos. Locutor: 100% Rolling Stone
- Cierre: “Cover of the Rolling Stone” de Dr. Hook, primeros 30 segundos. Locutor: 100% Rolling Stone
- Separador: ruido ambiente urbano de fondo como base, ruido de destapar una cerveza, aplausos. Locutor: 100% Rolling Stone.
- Sección “Música de arranque”: La onda seria que la gente llame y diga cuál es el tema que necesita para arrancar con pilas el sábado a la noche y porque es ese tema y no otro el que le pone las pilas. En esta sección la lista musical seria armada por la gente a pedido.
Separador para esta sección: Algunos acordes sueltos de guitara, un breve punteo de bajo y dos o tres golpes de batería tipo prueba de sonido de una banda.
- Sección “Que plan tenés?”: la onda seria que la gente llame y le cuente a Nati y Cucho cual es el plan, pasen la data, etc. En esta sección puede haber un concurso donde aquel que tenga el plan más original y divertido gane entradas para determinado boliche de onda o para algún recital o espectáculo.
Separador para esta sección: sonido de un vaso deslizándose por una barra de bar hasta ser atajado por una mano, repiqueteo del hielo en el vaso. Risas.
- Promo para el aire: Superposición de voces diciendo cosas que se pueden hacer: toca una banda en River, hay una fiesta que se pone buenísima, vamos a bailar, juntarse con amigos, muchos bares, teatro, cine, buena música. 100% Rolling Stone, Natalia Oreiro y Cucho Parisi te dan la dosis necesaria de música e información para que cada sábado sea único e irrepetible.
BRIEF
EMPRESA
Revista Rolling Stone: La revista fue fundada en San Francisco en noviembre de 1967 por Jann Wenner (quien sigue siendo el editor) y el crítico de música Ralph J. Gleason. Inicialmente la revista se identificó con la contracultura hippie, aunque se alejó de la prensa clandestina de la época, adoptando estándares periodísticos más tradicionales y evitando las políticas radicales de la prensa clandestina. Rolling Stone dejó una huella por sus reportajes políticos a principios de la década de 1970.
La revista se volvió tan influyente en los años 1970 que una canción le fue dedicada, "Cover of the Rolling Stone" por Dr. Hook & The Medicine Show (escrito por Shel Silverstein), la cual se transformó en un éxito. La portada y los artículos principales son ilustrados por fotógrafos de renombre como Annie Leibovitz.
A principios de los años 2000, enfrentó decadentes ingresos y competencia de revistas como Maxim y FHM, Rolling Stone se reinventó a sí misma, apuntando a lectores más jóvenes, al mismo tiempo tomando posiciones sobre cuestiones políticas internacionales como la situación de Oriente Medio o el calentamiento global y
El primer número de la edición argentina de
Desde sus inicios, por las páginas de la revista han circulado todo tipo de personalidades, no sólo argentinas, sino que también del resto del mundo, incluyendo artistas, cineastas, actores, futbolistas, etc.
Rolling Stone Argentina ha publicado el ránking de los 100 Mejores Álbumes del Rock Argentino y, junto con
En 2003, la edición argentina de Rolling Stone dejó de distribuirse en Chile, dado que este último país comenzó a editar una edición propia, a partir de la edición de mayo de ese año.
Durante 2006 y 2007, Rolling Stone Argentina publicó ediciones suplementarias de la revista, celebrando los 50 años del rock. En estas ediciones se analizaban distintos discos y artistas de antaño. Estas ediciones se adquirían por separado de la revista mensual.
En abril de 2008 (edición número 121), Rolling Stone Argentina celebró sus 10 años con una edición especial, cuya portada era similar a la utilizada por la edición estadounidense para conmemorar sus 40 años.
PRODUCTO
· Definición del producto: Propuesta radiofónica de
- Nombre del producto: “100% Rolling Stone”
Programa radiofónico, emitido los días sábados de
- Categoría: Medio Radiofónico / Programa radial
COMPETENCIA
Rolling Stone:
Competencia directa: Inrockuptibles, La mano
Competencia indirecta: Programas Radiales y televisivos de Musica.
LA 100:
- Competencia directa: Rock & Pop, Metro, Hit, Uno
- Competencia Indirecta: Radios con target diferentes, AM, podcast y tecnología destinada a la trasmisión de audio (ej MP3 y MP4)
ESTRATEGIA
Posicionamiento de 100% Rolling Stone: El programa de radio que te acompaña a iniciar el sábado a la noche.
Concepto: cada sábado tiene lo suyo.
Promesa: Cada sábado es único.
Beneficio: La dosis necesaria de música e información para que cada sábado sea único e irrepetible.
Apoyos: Natalia Oreiro y Cucho Parisi en la conducción. Emitido por La 100, con el respaldo de la revista Rolling Stone.
Reason why: Es el programa de
CAMPAÑA
- Objetivo de marketing: Lanzamiento de producto.
- Objetivo de la campaña: Posicionar el programa de radio 100% Rolling Stone como la mejor opción para iniciar tu sábado a la noche.
- Target:
Nivel socioeconómico ABC12, Ambos sexos
Las personas que escuchan 100% Rolling Stone considerarían a la música como un elemento que los transporta al disfrute y los buenos momentos, siendo el divertimento una característica importante. Pues si bien, son conocedores de bandas y estilos, su relación con la música se asemeja más a un consumo sociabilizante que a una práctica individual y “académica”.
Disfrutan de compartir con sus amigos los fines de semana, son personas curiosas y atentas a lo nuevo y diferente.
OTROS
- Sugerencias para la agencia:
- Destacar los rasgos diferenciadores del programa.
- Poner acento en el clima festivo y alegre del programa.
- Mantener una estética cotidiana, power y vitalizante, que predisponga al disfrute y al divertimento.
